风云起伏35载 威力洗衣机尚能饭否?

  威力品牌创立于1980年,基于当时的双缸洗衣机技术突破,使得威力于1984年开创了中国洗衣机行业的发展新天地。在之后的发展中,威力洗衣机从单缸到双缸、从半自动到全自动、从波轮式到滚筒式,成就了中国洗衣机行业的一大品牌,并获得“中国洗衣机大王”的荣誉称号。2011年5月,“威力”被认定为当年首批中国驰名商标。

  时隔35年,2015年威力洗衣机再一次出现在消费者的视线年的风雨历程,威力,还是那个威力吗?面对威力洗衣机,有消费者问,威力洗衣机在历经起伏之后,还值得信赖吗?针对消费者的疑问,威力用事实说话。

  众所周知,威力品牌是中国洗衣机行业的早起领导者。翻开中国洗衣机行业史,以“威力洗衣机,献给母亲的爱”这句经典的广告词而传唱大江南北的威力洗衣机,堪称中国洗衣机业的“教父”。“拥有一台威力洗衣机”甚至曾是老一代中国人心中的梦想。

  尽管在后期的发展中,由于众多洗衣机品牌产品的冲击,威力洗衣机受到了一定的影响,多年改制的艰难甚至让威力洗衣机一度退出一线年之后,威力重新崛起,并走向品牌复兴之路。

  威力洗衣机销售曾经历持续低迷,威力的内销管理团队分析原因,除了与恶劣的市场环境有关,更多的是由威力内部因素造成的。因此,自2011年起,内销全面反思和调整了产品研发、品质管控、市场营销等各项工作,并取得了一定成效。尤其是在产品开发方面,2013年起向市场推出大量外观功能领先、产品品质稳定的新产品,2014年名仕、银河等产品基本满足中高端人群需求,威力洗衣机产品线进一步丰富完善,产品竞争力得到极大提升,获得各地代理商广泛认可。

  2015年3月18日,威力洗衣机新品发布会暨年度经销商大会在泰国曼谷举行。在新品发布会上,威力发布的新品涵盖滚筒、全自动、半自动等多款洗衣机,新品外观设计加入“光”元素,配合香槟金、魅惑紫等高端配色,整体外观更时尚出众。其中,全自动新品搭载喷淋自洁桶、不锈钢鲨鱼鳍波轮等多项实用功能,将极大地降低衣物缠绕率、提高洗净比,更符合消费者对洁净不伤衣的洗衣需求。滚筒阵容将新增一款8.5KG超薄空气洗产品,进一步满足中高端市场需求。据了解,威力今年的洗衣机新品,将会在6月份起全面投放市场。

  新产品的推出,只是威力重返市场的第一步。威力洗衣机所搭载的智能模糊控制、创新面盖式操作面板、人性化内桶照明等技术,从适应多元市场换代需求的尝试上可以从中看出对于智能化的探索与较真的精神。不难发现,近几年威力洗衣机推出了全系列产品组合,高中低端产品全面覆盖,旨在重新打造威力的家电品牌形象。和市场上其他品牌的洗衣机相比,威力洗衣机全面的产品系列,在竞争中,并不处于一个下风的状态。

  洗衣机的质量,是消费者最关心的问题。威力洗衣机想消费者之所想,在洗衣机的动力供给方面,全系列采用纯铜电机,经久耐用。在洗衣模式上,洁衣护衣不伤衣的仿生手搓洗模式、拒绝残绕均匀洁净的太极洗模式、活性洗涤深层洁净的活力加热洗模式等众多洗衣模式,足以满足消费者对衣服的多种洗涤要求。

  事实上,威力洗衣机在80年代就已经进入到千家万户中,也积累了一定数量的用户。常言众口难调,但是威力洗衣机的产品质量却获得消费者的好评。有数据显示,在京东商城,消费者针对威力洗衣机的评价中,好评占比为94%,在威力天猫旗舰店的好评率为90%,而在苏宁易购的平台上,威力洗衣机的好评率更是高达98%。消费者的好评,主要针对的是威力洗衣机功能实用、动力足、性价比高以及省水省电、脱水效果好等优点。不难看出,威力洗衣机在现在的市场,无论是销量还是质量,都能让消费者眼前一亮。

  针对威力洗衣机未来的发展,在威力2015年的新品发布会上,威力总裁刘亮指出,在2015年威力洗衣机新品外观更出众、功能更贴心,市场竞争优势将进一步扩大;在市场营销方面,将持续加大网点开拓力度、增加优质核心网点数量,同时全力开展促销和提升终端;此外还将继续完善售后改革和营销管理提升,全面提升产品竞争力、升级营销服务水平。

  威力洗衣机经历了35载的风雨历程,消费者难免会有这样的疑问:廉颇老矣,尚能饭否?其实,消费者会有这样的疑问,是人之常情。但是,从另一个角度来看,35年的品牌沉淀,35年的专业研制,威力洗衣机再一次回归洗衣机市场,对消费者而言,反而是一个好消息。老品牌焕发新活力,威力洗衣机再一次打造自己的品牌,相对其他洗衣机品牌而言,威力将更加明白消费者的需求,并将更有针对性地推出洗衣机产品。